Stratégie de contenus : comment être efficace ?

Webmarketing, storytelling, inbound marketing, blogs, infographie, vidéos…autant de procédés connus et visant à promouvoir l’image d’une entreprise. Encore faut-il choisir les bons. Créer une stratégie de contenus ou content marketing en anglais, est loin d’être chose aisée et il faut, pour être efficace, respecter plusieurs règles.

Il n’existe pas UNE mais DES manières de définir une stratégie de contenus. L’important est de garder à l’esprit les objectifs à atteindre : attirer de nouveaux leads sur votre site internet, obtenir un maximum de visibilité, être mieux référencé sur les moteurs de recherches, améliorer votre taux de conversion… quels sont vos objectifs ? Autant de points cruciaux à prendre en compte dans la planification, l’organisation et la diffusion du contenu. Ne soyez pas trop pressé, une stratégie de contenu efficace se construit sur le long terme.

Savoir à qui s’adresser est essentiel et constitue le point de départ pour mettre en place une stratégie de contenus.

Plus la cible est précise et affinée, plus la stratégie de contenus sera efficace. La cible doit être considérée comme un potentiel partenaire. On parle d’ailleurs de « persona », un profil-type défini pour comprendre la logique de vos consommateurs. Identifier avec précision les habitudes de consommation de vos futurs clients, leurs problématiques, leur mode de pensée, leurs besoins et leurs attentes vous permettra de mettre en place des actions de marketing de contenu adaptées.

Une fois le contenu créé, il faut ensuite le publier et le diffuser. Inutile de produire du contenu si personne ne le lit. Pour promouvoir votre contenu, différents canaux peuvent être utilisés.

A l’ère des réseaux sociaux, rien de plus simple que de jouer avec les formats. Pourtant, beaucoup font l’impasse et oublient d’en varier.

Qui dit société de consommation dit internautes qui se lassent vite et veulent de l’originalité, c'est souvent la cause d'un taux de rebond élevé. Il existe des dizaines de formats de contenus, gratuit ou premium, l’infographie, la newsletter, l’article de blog informatif, la vidéo, l’ebook, le livre blanc…

Préférez les courtes vidéos et les contenus interactifs sur les réseaux sociaux et privilégiez les entretiens et les études de cas sur les blogs.

Pour transmettre votre savoir aux internautes et gagner des leads, le livre blanc peut être une solution parfaite. Les quizz et les sondages sont des choix judicieux également : générer l’engagement des internautes en ayant recours à leur participation. La newsletter constitue un canal plus intimiste, pour diffuser les contenus directement à la cible. Le podcast, facile à créer, à écouter et à viraliser est aussi très à la mode.

Mais le mieux est encore de tester !

Le choix du canal dépendra de l’effet que vous souhaitez donner à votre publication. Pensez pourquoi vous écrivez et vous saurez où publier.

Autre point important : la régularité de publication. En effet, publier régulièrement assure un meilleur référencement. Il faut donc tenir compte des jours et des heures de publication et s’y tenir ! Pour s'aider, il peut être intéressant de faire appel à un calendrier éditorial.